倍力高×贝因美联名养胃奶粉包装设计

项目背景

本项目旨在为"倍力高 × 贝因美"联名款养胃奶粉，打造一套具备市场竞争力的全新包装视觉体系。核心目标是通过精准的包装策略，在竞争激烈的电商环境中脱颖而出。

核心策略

强化联名认知：明确贝因美主导、倍力高赋能的品牌关系，建立消费者信任，实现品牌资产的有效嫁接。

突出产品定位：精准传达"养胃"核心卖点，同时符合儿童奶粉的品类认知，建立差异化竞争优势。

驱动电商销售：借鉴并超越成熟竞品，打造"同价位视觉更好"的购买理由，助力产品在京东、天猫等平台成为爆款。

竞品分析

我们选取了12款热销产品，将其归纳为三种主流视觉策略：

• "大牌金装"流：沿用婴幼儿奶粉的"金装"逻辑，以金色/白色为主，传递专业感、信赖感
• "品类创新"流：采用更活泼、温暖的色系，通过卡通IP和场景化插画沟通"营养"、"好吃"等概念
• "功效对标"流：围绕"长高"等核心功效，使用紫色、蓝色等冷静色调，强化功能属性

设计原则

结合"同价位视觉更好"的业务事实与延续成功IP资产的需求，我们的胜出机会在于：用"大牌金装"的质感，嫁接"品类创新"的表达，并由深入人心的IP形象完成"功效对标"的软着陆。

AI落地方案

本提案不仅提供视觉策略，还包含完整的AI执行方案，确保设计能够快速落地并适应市场变化。